時尚生活品味生活本期的萬表&易悅專訪嘉賓是赫柏林品牌的全球市場總監，Maxime Herbelin 。
Maxime Herbelin
赫柏林品牌全球市場總監
Maxime Herbelin的祖父是赫柏林品牌的創始人，作為技藝高超的知名制表師，他對制表有著極高的標準與要求，堅持在合理的價格內制作最完美的手表，并一手建立起屹立多年的鐘表品牌，他的兒子們延續著他的制表理念，在80年代將赫柏林的發展推向一個又一個高潮。
隨著上一代管理人的陸續謝幕，品牌第三代的接班人Maxime和他幾個身處管理層的同輩伙伴，將要扛起赫柏林品牌發展的重任。
在如今發展飛速的數字信息時代，Maxime發揮所長，在保留品牌悠長歷史特色，兼顧高質量制表技藝與法式優雅氣質的前提下，以更商業化的眼光和更現代的推廣方式，將赫柏林這個傳統的制表品牌推向更多變的未來。
( 右一為 Maxime Herbelin )01 源于法國，它，就是法國
談起鐘表，人們首先會想到名表遍地的瑞士，然而在歷史上，瑞士鐘表業的發展和鄰居法國有著密不可分的關系。
聊起關于法國制表的輝煌時代，Maxime的自豪之情不言而喻，還熱情提供了許多珍貴的歷史資料。
法國制表業自14世紀就開始嶄露頭角，這里的鐘表師們曾制作出許多驚艷世界的作品。到16世紀中期，在鐘表和藝術風潮的盛行下，法國一躍成為當時歐洲的第一制表大國。
在歷史洪流的裹挾下，法國制表業有過發展的高光時刻，后來也經歷了命途多舛的階段。1685年，路易十四國王推行的政策詔令導致國內眾多制表師逃離至國外，這造成法國制表業發展的滑鐵盧，也恰好為臨近的瑞士的制表業注入了優良的血液，由此法國制表低靡了將近一個世紀，而瑞士表開始聲名鵲起。
談起法國鐘表史，不得不提的是位于法瑞交界處Haut Doubs地區的沙爾克蒙小鎮，這座小鎮有著悠久的鐘表制作歷史，曾孕育了至少三十家全球知名的制表品牌。
上世紀的1947年，Maxime的祖父正是在此地創立了如今享譽世界的鐘表品牌赫柏林，在手表業界，他一直被譽為機械表領域的法國專家，而赫柏林的名字也是精湛工藝，高品質及高精準度的代名詞。
擁有這般盛譽的赫柏林，在Maxime看來，這得歸功于創始人祖父對自身價值觀的恪守。
不管任何時候，祖父都竭盡所能維護品牌質量，堅持在合理價格內制作最完美的手表，這很快為赫柏林在市場上贏得了良好的聲譽。赫柏林的第一款腕表命名為impec，正是表達了他對完美無缺(impeccable)的品質的追求。
談起過往歷史，Maxime難掩對祖父的崇敬之情，而回顧品牌歷來的光輝時刻，總能激勵他更加努力地為品牌的發展而奮斗。他早早就決意追隨祖父的制表之路，將品牌發揚光大。
除了是個對品牌有著極致追求的制表師，祖父還是多項國際手表技術創新和外形藝術創新的發明人。后來者們同樣繼承了他愛創新的基因，Maxime和伙伴們都熱愛創新，他們主張在品牌中融入更多創意與優雅的設計，讓赫柏林在風格設計方面充分展示法國奢華生活藝術的精髓。
與法國眾多奢侈品牌一樣，赫柏林的手表散發著浪漫的法式魅力，其一款手鐲式的手表設計“玲瓏系列”就流行了30余年。
自上世紀70年代起，赫柏林就成為法國的國民品牌，赫柏林以優雅的風格傳承法國的奢侈品精神，并常年領先法國腕表市場份額，不僅生產了超過1000萬只手表的品牌，在全球更是擁有超過3000家零售店。
經年累月的歷史積淀，獨樹一幟的法式優雅浪漫氣質，上乘的質量，和成熟細膩的制表工藝技術，集結優異特色于一身的赫柏林，歷經70多年的變遷，始終站在法國品牌的頂峰。
赫柏林集結了人們對法國這個國度的全部浪漫想象，在某種程度上來說，它，就是法國。
02 航向21世紀的家族品牌
法國里維埃拉的海，像上帝掉在人間的一塊藍絲絨，慵懶地鋪在海岸邊，藍得讓人著迷......赫柏林蔚藍海岸系列的靈感就是誕生于此。
Maxime熱愛運動，還是個航海好手,他是品牌現今的主要領航員之一，擔任著市場經理的職位。
Maxime自小就接觸著手表，不僅父親的家族從事制表業，外祖父也有個傳統的制表車間，從少年時期開始，他一有機會就會到那拜訪學習。
Maxime熱愛手表的一切，在小小的一塊表盤背后，藏匿著無數精妙的技術，和一代又一代人貢獻的奇思創意，這些都是讓他心醉沉迷的奧妙。
延續家族企業的光輝，繼續赫柏林品牌的發展旅程，是Maxime早就立下的目標。這個70多年無間斷過發展的家族制表品牌，在法國許多鐘表企業被收購的現狀下，顯得獨樹一幟，不僅多年保持著傳統制表家族的獨立，更是“唯一一個結合瑞士機芯，在法國創造、法國制造”的品牌，被稱為是有著”瑞士芯，法國魂“的品牌。
Maxime的祖父選擇成為制表師，父親則是早先石英手表運動的引領人之一，帶領品牌在21世紀前行的Maxime，對于品牌的發展有著自己的見解。他認為，深入了解和運用現代化的數字媒介傳播，才是身處數字化時代的品牌不可缺少的發展引擎。
在青年時代完成Dijon’s商學院的學業后，Maxime到美國研讀了通訊專業的碩士學位。他并未在完成學業后立刻加入公司，而是選擇先在其他制表公司收獲經驗，修善其身。到2008年，Maxime才正式加入到赫柏林的家族事業中。
一開始作為實習生的他，懷揣著對市場推廣的熱情，參與到品牌國際推廣的工作中。在他的助力下，在2010年初，公司開始拓展更多推廣渠道。Maxime同時還加入到公司的數字化團隊中，野心勃勃的他，希望通過推動赫柏林的全面數字化，為品牌發展注入新的活力。
成為市場總監后，Maxime對品牌的革新日益出彩。在他的帶領下，赫柏林通過社媒渠道樹立了一個符合年輕人口味的品牌形象，并且成功打造出極具代表性的恒星系列，這個系列自面世以來，其專利簡易表帶快拆、自由長短色彩表帶組合的特點，讓恒星系列迅速成為時尚圈新貴，也成為品牌最受年輕人青睞的產品。
如果說在家族事業和品牌歷史背景的熏陶中，Maxime逐漸對法國制表行業有了深厚的感情，那在后來品牌的市場發展中，他則與法國制表業有了更深的羈絆。
赫柏林在21世紀的新征程，將由他這一代帶領著揚帆起航，現在的Maxime正全情投入到品牌的運作中，為捍衛品牌多年的驕傲而努力著。
03 沖破禁錮，延續法蘭西魅力
傳統品牌要融入現代化市場，勢必面臨許多考驗。對Maxime來說，最大的挑戰莫過于改變品牌發展中曾經有效的東西。
他每天的挑戰就是，如何在充分維護好品牌歷史、品質及主要產品的前提下，讓產品表達出最吸引用戶的聲音。在保護好珍貴悠久的品牌歷史特色的前提下，在不擾亂現有發展的情況下，去進行市場拓展與營銷，讓品牌不僅留存住現有用戶，也要迎合年輕一代用戶的喜好。
從營銷助理開始一步步成長的Maxime，如今已經是整個集團的營銷合伙人。但他職業生涯的開頭并不一帆風順，即便自己有許多新式的想法，但讓老一輩的管理人共同參與進來，不是件易事。
80年代初，赫柏林推出象征家族精神的紐波特系列，該系列之后穩居法國銷冠多年，并將品牌的發展推向新高潮。
隨著新一代受眾與市場的崛起，Maxime意識到，必須好好發展品牌的現代化設計，特別是將其運用在紐波特系列的變革中。但這顯然是個棘手的任務。
Maxime和伙伴們做過的最大刀闊斧的變革，就是推出紐波特的科技系列，盡管這對于老管理人們來說一點也不有趣，但Maxime最終還是說服了他們一起走向更廣闊的未來。
一路走來，他了解到，“沒有什么是一成不變的”，必須大膽去質疑和挑戰舊有的模式，并適應變化的節奏。
盡管是以機械手表發家，但赫柏林家族從不局限在機械表的發展框架里。
上世紀70現代，Maxime的父親便率先擁抱石英手表的趨勢，赫柏林也才有了深受女性用戶青睞的恒星系列和珍珠系列，并由此成為最早為女士和男士共同開發時尚腕表的手表公司之一。
Maxime對石英手表的未來也十分看好，擅長市場營銷的他，每次都會選擇最好的渠道去傳遞品牌的信息，在推廣中更多地強調符合現代用戶喜好的紐波特系列和恒星系列，不斷向外界傳達著他和品牌的心聲——“我們提供最好的質量，最好的設計，拒絕過多的炫耀。”
對于正在襲來的智能手表風潮，Maxime認為，未來傳統制表業將無法與智能手表競爭，“傳統手表正在成為藝術品，我們需要更多地將傳統制表與創新設計融合”。
當伙伴們提出為品牌發展助力的建議，他總會去耐心傾聽與思索，督促自己更加努力去實現品牌的成長。
在身邊的人看來，Maxime是個值得信賴的伙伴。敏銳，激情，有決心，是Maxime的個性寫照，他永遠在為品牌做最好的考慮和打算。
今年，自2010年起就一直擔任赫柏林CEO的Maxime的父親將正式退休，Maxime和他的伙伴將接管赫柏林。
這些新一代的接班人，正為赫柏林的發展立下遠大目標，誓要恒久延續來自法蘭西的優雅與細膩，并證明法國制表業將帶給國際市場更多光彩。
》》表中萬物
問：一只手表背后有著許多象征和故事，您從小就接觸手表，對手表哪方面的故事最感興趣?其中赫柏林最能夠打動您的地方是什么?
答：我熱愛手表的一切，其中最打動我的，是在這么一小塊的手表中，我們可以投入大量的精密的技術和美好的創意。我為祖父73年前開創的事業感到自豪，他給法國的鐘表業和我們的家族帶來巨大的榮耀。作為他的孫子，我對于這個事業有著深厚的感情，也非常高興能夠繼續發展他開始的事業。
問：在您看來，手表跟生活是什么樣的關系?
答：手表向我們展示著時間的流逝，它跟隨我們一整天，并提醒我們每一秒都很重要。它也是個廣泛適用的珠寶，可供給女士和男士們在任何場合佩戴，是能夠體現個性的主要配飾。
問：您認為有關手表的“真正的優雅”應該是怎么樣的?
答：真正的優雅存在于細節中，而不是流于表面的炫耀。
標簽：萬表世界,Maxime Herbe
